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Como Analizamos la Competencia?

estrategia seo para analizar la competencia

En el SEO, es importante mantener un ojo en la competencia. No solo aquellas webs y negocios de tu nicho que compitan directamente contra ti, sino en aquellos sitios que copan los rankings y consiguen cantidades ingentes de tráfico a través de buscadores.

Ahora, si vamos a hacer un an√°lisis de la competencia SEO, empecemos por el principio:

¬ŅC√≥mo identificar a tus competidores en SEO?

Si tienes un restaurante, es posible que tengas muy bien localizados tus competidores: restaurantes de tu zona, de tu tem√°tica, con un concepto similar o que se dirigen al mismo p√ļblico. En un blog o un e-commerce, puede no ser tan evidente.

como analizar la competencia seo

  • Busca en tu d√≠a a d√≠a: La experiencia diaria es una fuente de conocimiento. Si te inicias en un sector deber√≠as conocer algunos ejemplos de personas o empresas que est√©n haciendo cosas similares a ti. Es tu competencia natural.
  • Busca en listados y comunidades: La web est√° llena de recursos √ļtiles como¬†tops, rankings, listados de premios y peque√Īas comunidades¬†que conocen al dedillo diferentes sectores. Busca por t√©rminos como ¬ętiendas online de juegos de mesa¬Ľ o ¬ęmejores blogs de dise√Īo¬Ľ. Las entregas de premios suelen ser formas sencillas de obtener un listado con los mejores exponentes de algo. En los¬†blogs y foros especializados sobre una tem√°tica, puedes plantear las dudas que puedas tener en la comunidad, no solo para identificar competidores, sino para¬†evaluar aspectos cualitativos.
  • Busca en Google: La forma m√°s completa y realista de encontrar a tu competencia es buscar las palabras clave por las que quieres posicionar y ver qu√© p√°ginas ocupan las primeras posiciones. Da igual que no hagan lo mismo que t√ļ, si salen ah√≠ son competencia a batir. El motivo por el cual es bueno dejarlo para el final es que elaborar un plan de palabras clave requiere investigar previamente a la competencia. Una vez que hayas identificado a los principales competidores y por qu√© t√©rminos est√°n intentando posicionar, podr√°s crear un plan de palabras clave y comprobar si se te escapa alg√ļn competidor.

En este sentido, el descubrimiento de nuevos competidores tiene que ser un proceso constante. Puede que los descubras después de mucho tiempo conociendo el mercado: Internet es rápido e inmenso.

Ahora que tenemos identificados a nuestra competencia llega el momento de analizarla, ¬ŅSabemos c√≥mo?

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¬ŅC√≥mo es la¬†arquitectura web de tu competencia?

Lo que te va a dar la clave sobre una web es c√≥mo est√° estructurado su¬†contenido:¬†¬ŅCu√°l es el nombre de las categor√≠as? ¬ŅC√≥mo agrupa sus p√°ginas? ¬ŅC√≥mo muestra la informaci√≥n? ¬ŅC√≥mo enlaza los contenidos internos? Esto te proporciona informaci√≥n sobre qu√© p√°ginas y √°reas de la web se est√°n priorizando.

Todo esto te aportar√° informaci√≥n acerca de qu√© palabras clave est√° utilizando para posicionarse, qu√© tem√°ticas toca y lo m√°s importante, en qu√© √°reas puedes superarla o cu√°les deja sin explotar para que puedas ocupar ese lugar.Para ello analiza qu√© p√°ginas se enlazan desde la home adem√°s del men√ļ principal, c√≥mo se enlazan las p√°ginas de contenidos (art√≠culos, productos, etc.) entre s√≠. En definitiva, en qu√© cestas est√° poniendo los huevos tu competidor.

¬ŅC√≥mo es el¬†contenido de tu competencia?

El contenido de las webs de tus competidores te da informaci√≥n sobre a qu√© p√ļblico se dirigen, qu√© tiene √©xito y qu√© no, qu√© ofrecen al cliente y qu√© oportunidades desaprovechan:

  • ¬ŅQu√© contenido hay en el sitio?¬†No es lo mismo que incluya un lenguaje t√©cnico y especializado que uno cercano y entendible por todo el mundo. Mira en qu√© consiste el contenido: Ofrecen gu√≠as paso a paso, tienen un blog, sobre qu√© escriben, tienen art√≠culos pol√©micos o art√≠culos raros‚Ķ Esto te puede dar una idea de¬†cu√°l es el p√ļblico objetivo al que se¬†dirigen¬†y qu√© valor les ofrecen.
  • ¬ŅCu√°nto contenido generan?¬†¬ŅExperimentan con nuevos formatos y conceptos? Es importante saber qu√© √©nfasis est√°n poniendo en la generaci√≥n de contenido. Si compites contra una web que no se actualiza regularmente o cuyo contenido es malo, tendr√°s f√°cil superarla con algo de esfuerzo. Si peleas contra una web con una enorme inversi√≥n en contenidos deber√°s ser creativo para superarles.
  • Formato: Tienen presentaciones, v√≠deos, audio, infograf√≠as, contenidos generados por el usuario‚Ķ ¬Ņo es todo texto?¬†El contenido de tus competidores te da una visi√≥n de su estrategia¬†y c√≥mo puedes mejorarla o dirigirte a un perfil al que no est√°n prestando atenci√≥n. ¬ŅPuedes aportar un valor diferencial generando un contenido de este tipo? ¬ŅPuedes aportar enlaces, recursos externos o alg√ļn material que haga m√°s completo lo que ofreces?
  • ¬ŅC√≥mo funciona?¬†Saber lo que funciona con los dem√°s es una forma de validar hip√≥tesis respecto a tu propio contenido. Ojo, que a otro le funcione no significa que te vaya a funcionar a ti. Aunque teng√°is p√ļblicos muy similares, nunca ser√°n exactamente el mismo.
  • ¬ŅC√≥mo convierten?¬†¬ŅOfrecen una newsletter, tienen un share to download o su finalidad no implica en ning√ļn punto visible la conversi√≥n? Los elementos visibles a conversi√≥n te dan informaci√≥n sobre la¬†estrategia de negocio¬†de tu competencia y sus modelos de rentabilidad.

¬ŅQu√© perfil de links tiene tu competencia?

El perfil de links te dirá qué potencial SEO tiene cada página al margen de lo bien optimizada que esté, para saber si el sector en el que te mueves es muy competitivo o poco. Entre otras cosas te permite saber:

  • Contra qui√©n te enfrentas: Puedes descubrir si esa web que copa todas las b√ļsquedas interesantes est√° ah√≠ por una optimizaci√≥n genial o por un enorme perfil de links. Adem√°s te da una idea de la magnitud del perfil de links contra los que te enfrentas, y qu√© vas a tener que generar para competir en igualdad de oportunidades.
  • C√≥mo consiguen enlaces: Investigando su perfil de enlaces puedes saber en qu√© tipo de p√°ginas est√°n obteniendo enlaces. Si instituciones gubernamentales o p√°ginas de universidades est√°n haciendo algo con la competencia, qu√© blogs hablan de tu sector, qu√© directorios de nicho que aporten valor est√°s pasando por alto, etc.
  • Qu√© contenidos reciben enlaces: Analizando cu√°les son las p√°ginas de una web que m√°s enlaces reciben es sencillo ver qu√© contenidos han tenido m√°s √©xito. Lo normal es que la home sea la que destaque sobre el resto, pero tras esta estar√°n los contenidos que mejor han funcionado a nivel como¬†link building.

Las dos m√©tricas m√°s relevantes para identificar la autoridad de una web son el¬†n√ļmero de links¬†enlazando a una web y el¬†n√ļmero de dominios¬†que desde el cual lo enlazan. Ojo, es importante medir tambi√©n la¬†autoridad de las p√°ginas que enlazan¬†para ver si esos enlaces son de mayor o menor calidad. Algunas herramientas como¬†Open Site Explorer¬†de MOZ nos dan un dato de Autoridad de dominio y de p√°gina.

Para hacer este trabajo puedes utilizar herramientas gratuitas como Open Site Explorer, Ahrefs o Majestic SEO.

Una vez tengas identificada a tu competencia y sepas dónde estás, decide qué necesitas: Si estás en desventaja lo ideal es que inviertes en acciones centradas en la consecución de links y optimización on-site como finalidad principal. No te olvides de dirigirte a nichos, o enfocarte en el long tail. Si tu competencia tiene ventaja, no puedes jugar al mismo juego que ellos y esperar ganar. A medida que avances, puedes trabajar más en buscar formas creativas de diferenciarte y obtener branding; mientras que si tienes una situación de liderazgo puede que prefieras implicar a tu comunidad en la generación de contenidos y que busques fórmulas para aumentar la conversión que genera ese tráfico.

perfil de enlaces seo

¬ŅC√≥mo es la estrategia SEO de tu competencia?

Con todos estos datos¬†es sencillo entender qu√© est√°n haciendo tus competidores.¬†Cu√°l es el motivo de que punt√ļen bien por algunos t√©rminos y mal por otros, c√≥mo estructuran su contenido, c√≥mo consiguen los enlaces y en qu√© contenido, etc.

Si sabes lo que hacen tus principales competidores, conoces el mercado y has hecho una buena investigación de palabras clave tienes toda la información necesaria para crear tu propia estrategia no solo SEO, sino de marketing online.

Herramientas de an√°lisis de competencia SEO:

  • MOZ Open Site Explorer: Un perfil de enlaces que no analiza al detalle, pero s√≠ detecta lo importante. Se actualiza de forma mensual, es algo lenta.
  • ahrefs: Te da un perfil de links amplio y que se actualiza constantemente.
  • Majestic SEO: Te permite analizar el perfil de links de tu competencia y el valor de cada link en autoridad y confianza.
  • SemRush:Te da una estimaci√≥n del tr√°fico SEO y SEM que genera tu competencia y su perfil de links.
  • Alexa: Adem√°s de su propio indicador de links (que coger√≠a con pinzas) nos da una estimaci√≥n de tr√°fico.