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¬ŅC√≥mo se Generan enlaces para SEO?

valor de un enlace o link

La autoridad de una web depende directamente del n√ļmero de p√°ginas que la enlazan, la autoridad de estas p√°ginas, del nivel de similitud tem√°tica entre tu web y la que te enlaza y de otros factores relacionados con el contenido que rodea al link, como su¬†anchor text (texto del enlace), las palabras que lo rodean e incluso la posici√≥n que ocupa el enlace dentro del contenido. Es por ello que gran parte del trabajo SEO, adem√°s de optimizar la web y su contenido, sea la¬†generaci√≥n de links con el prop√≥sito de aumentar la autoridad de la web y mejorar su posicionamiento. Esta pr√°ctica es conocida como¬†link building.

Para eso vamos a aprender que valora Google de los links, por qué la gente enlaza a otras webs y las principales formas de obtener un enlace, incluidas las principales tácticas de link building.

Cómo interpreta Google un link.

Cuando el robot de Google rastrea una web, presta especial atenci√≥n a los links que encuentra y los ¬ęsigue¬Ľ yendo a la p√°gina que enlazan y analiz√°ndola tambi√©n. Los links funcionan como votos en unas elecciones, a grandes rasgos si tienes m√°s links, tienes m√°s posibilidades de salir primero.

valor de un enlace o link

Es necesario saber que hay muchos factores que determinan el valor de un link, muchas hipótesis sobre puntos que podrían influir y algunas discrepancias entre profesionales. Los principales puntos más importantes son:

  • Relevancia:¬†Un enlace de una p√°gina que hable de una tem√°tica similar a la tuya te aporta m√°s valor¬†que otra que hable de un tema totalmente diferente. Por ejemplo, si la p√°gina m√°s reputada del mundo sobre galletas de chocolate enlaza a tu web sobre postres ser√° mucho m√°s valioso que un enlace de un peri√≥dico generalista, aunque este tenga m√°s autoridad.

relevancia de un link o enlace

  • Autoridad: Una p√°gina web a la que enlacen otras 100 aportar√° m√°s valor a trav√©s de un link que otra a la que solo enlacen 10, si consideramos que la calidad de media cada link fuese la misma en ambos casos. As√≠¬†un link de una p√°gina con autoridad es mucho m√°s valioso que otro de una p√°gina sin ella.
  • Confianza: Google elige algunas webs que considera de la m√°xima confianza (instituciones, universidades, gubernamentales‚Ķ) para que sus robots inicien una b√ļsqueda. Estas p√°ginas tienen un valor de confianza (trust) m√°ximo. Google sigue los enlaces de estas p√°ginas y descubre nuevas webs. Cuantas m√°s webs intermedias haya entre las iniciales y t√ļ, menos confianza te dar√° Google.

confianza de un enlace o link

¬ŅC√≥mo ha cambiado el link building?

Hace unos a√Īos el link building se realizaba de forma autom√°tica mediante firmas con enlaces en foros, bots que comentaban publicaciones de forma aleatoria insertando links, intercambio de enlaces, y una serie de t√©cnicas f√°cilmente escalables pero que hoy en d√≠a no dan resultados. Las √ļltimas actualizaciones del buscador (en especial las versiones de¬†Google Penguin) se han centrado en identificar mejor estos patrones poco naturales y hacer¬†no solo que no transmitan valor, sino que penalicen el SEO de una web.

La velocidad con la que Google cambia nos obliga a considerar no solo lo que Google valora ahora, sino qué puntos funcionan ahora pero pueden ser penalizables en los próximos meses. En general nos ayudará ponernos en la piel de Google: Su negocio es ofrecer a sus usuarios el mejor resultado posible para una pregunta, los links son solo una forma de identificarlo, así que tenemos que empezar por crear un contenido que realmente sea la mejor respuesta a esa pregunta antes de buscar atajos.

¬ŅPor qu√© enlazamos?

Antes de nada, es importante entender la psicolog√≠a detr√°s de un enlace. Los enlaces no suelen nacer de los intentos desesperados por conseguirlo, m√°s bien, las grandes p√°ginas que tienen los perfiles de links m√°s enormes no suelen obtenerlos de forma activa: la gente simplemente los enlaza. La generaci√≥n de links pasiva es cuando tu p√°gina recibe links sin un esfuerzo externo para obtenerlos. ¬ŅPero por qu√© iban a enlazarte?

  • Eres relevante: Esto le sucede a marcas como Coca Cola, Sony, o aquellas que son muy relevantes en algunos nichos. Solo el ser relevantes en otros canales en una ventaja a nivel online.
  • Eres una autoridad: Si dentro de tu industria eres un referente, obtendr√°s links de gente que te enlaza para complementar un contenido.
  • Aportas valor: La gente pone enlaces en art√≠culos, noticias o portales para ofrecer un valor adicional o informaci√≥n complementaria. Si con lo que haces ofreces un valor que complemente el contenido de otros o genere informaci√≥n nueva/interesante como noticias, te enlazar√°n.
  • Te aprecian: Puede que sea tu amigo o alguien a quien tu contenido enamora. En cualquier caso, esta relaci√≥n puede dar lugar a un enlace.
  • Socios y partners: Cuando dos personas colaboran y por tanto la mejora de uno es buena para el otro, es normal que se enlacen entre s√≠, ya que esto puede mejorar el SEO de ambos dominios.¬†¬°Cuidado Aqu√≠!¬†No fuerces esta t√©cnica, el intercambio de enlaces est√° penado por Google.
  • Otros: Puede darse que la gente te enlace¬†porque te odia, porque quiere lanzar¬†una cr√≠tica¬†contra ti o porque¬†eres relevante por un motivo negativo. Este no es un tipo de enlace que te vaya a beneficiar a largo plazo, porque da√Īa tu marca y porque en el medio plazo Google podr√≠a detectar que contiene un sentimiento negativo.

T√°cticas de link building.

Existen t√°cticas concretas de link building que pueden ayudarnos a sistematizar nuestra tarea y generar un mayor beneficio para una web, pero siempre partiendo de una idea principal: piensa en el usuario, genera buen contenido con las palabras clave en mente y comp√°rtelo.

  • Mediante contenido: Esta t√©cnica condensa lo que llamamos obtenci√≥n de enlaces pasiva en el punto anterior. Consiste en mejorar tu contenido de forma que aporte valor y sea una fuente que todos quieran enlazar. Una variante, el¬†link baiting, implica generar contenido concreto con el prop√≥sito de generar atenci√≥n y links. Dentro del link baiting incluir√≠amos la creaci√≥n de infograf√≠as, de webs pol√©micas, informes y estudios, entre otros.
  • Mediante contactos: Una persona u organizaci√≥n tiene una serie de¬†relaciones que ha construido a lo largo del tiempo. Cuando m√°s conectado est√©, un mayor n√ļmero de relaciones habr√° establecido. Y¬†estas relaciones pueden trasladarse al mundo online en forma de enlaces.Por ejemplo, es muy posible que entre tus familiares o amigos m√°s cercanos, varios tengan blogs u otros tipos de web. Es normal que los empleados de una empresa tengan una p√°gina propia.¬†Es normal que los distribuidores, los clientes y las personas que prestan servicio a una organizaci√≥n tengan una presencia online.Por ello un es importante que un SEO est√© bien conectado y siempre cuente con un buen n√ļmero de contactos en el sector online. No lo veas como pedir un favor, sino como¬†una forma de aportar valor con tu web a otra p√°gina.

Por ejemplo, en el caso de un restaurante, podría intentar que su personal y sus clientes de confianza con webs les enlacen desde ellas. Se podría contactar con proveedores y asociados para pedir que nos pongan en las secciones de sus webs dedicadas a ello. Incluso podríamos ir a convenciones de blogueros para invitar a los más importantes a comer gratis o con una oferta para obtener menciones y links.

  • Directorios y repositorios sociales: Todas las p√°ginas en las que puedes poner un enlace a tu p√°gina mediante un registro o un alta. Este es uno de los puntos m√°s peligrosos en SEO, ya que hay cientos de recursos gratuitos en la web, pero son potencialmente da√Īinos para nuestra p√°gina. Hay buenos y malos directorios y repositorios; la m√°xima para saber si son positivos para nosotros es: ¬ŅMe traer√° tr√°fico de la gente que haga clic en el link? En general un link que genere este tipo de tr√°fico ser√° positivo.Si lo que quieres es valor SEO, c√©ntrate en los siguientes puntos:
  1. Directorios de nicho: Los directorios de nicho son aquellos que intentan aportar informaci√≥n sobre un sector muy concreto. Por ejemplo, directorios de blogs de tecnolog√≠a o directorios de empresas tecnol√≥gicas. Aqu√≠ incluso puedes meter listados o recopilatorios que cumplan la misma funci√≥n en p√°ginas o blogs, por ejemplo: ¬ęLas mejores agencias de marketing de Espa√Īa¬Ľ. Aqu√≠ podr√≠amos intentar comunicarnos con el autor para justificar por qu√© deber√≠a incluir la nuestra o intentar llegar a √©l por otros medios.
  2. Directorios locales: Estos son especialmente relevantes para negocios locales como restaurantes, bares, autoescuelas, etc. No solo aportan un gran valor, sino que Google repasa muchos de ellos para verificar información de tu negocio, y la actividad y los comentarios que se generan en ellos tienen una gran influencia. Puedes buscar más información en el post cómo mejorar tu SEO local

Algunos ejemplos de directorios locales:

3.Redes Sociales: La mayoría de Redes Sociales te permite generar un enlace hacia tu página web, y la mayoría son indexables para Google. Esto no significa que tengas que crearte un perfil en cada red que exista, sino que te asegures que aprovechas tu presencia social en este sentido en los canales que tenga sentido utilizar para tu web.

Sin embargo, no olvides que el principal beneficio SEO de las redes sociales es indirecto: La difusión de tu contenido hace más fácil que reciba enlaces, por lo que las Redes Sociales son en cierto modo una herramienta de link building pasivo, y un complemento al activo.

  • Agregadores de contenido y marcadores sociales: Son p√°ginas que se dedican a intentar curar los contenidos de la web, ya sea por medio de voto de los usuarios, popularidad en redes sociales u otros factores. Los sitios realmente populares son interesantes, no ya por el beneficio SEO que te puedan aportar, sino porque te pueden generar picos de tr√°fico de miles de visitas de p√ļblico que puedes fidelizar. Tienes m√°s informaci√≥n en este post sobre¬†canales alternativos para viralizar tu contenido.
  • Guest Blogging: El guest blogging o bloguero invitado es una t√©cnica por la cual un bloguero escribe en un blog externo a cambio de popularidad, y en ocasiones, poder incluir links a otras p√°ginas. Si tienes un blog o tu p√°gina incluye uno esta t√©cnica puede ser de las m√°s efectivas siempre que te la tomes en serio. Es necesario que aportes un valor real a los blogs en los que escribes, solo de esa manera conseguir√°s que tu post se difunda y consigas un mayor alcance para la historia que quieres contar.

Reserva tus mejores posts para los blogs donde mayor visibilidad vayas a obtener, no para el tuyo.¬†Si vas a incluir links, intenta que no parezcan metidos con calzador, sino que enlaces a alg√ļn recurso propio de valor o a webs que complementen la lectura.¬†El guest blogging no puede ser una forma de link spam, y meter un link en la bio no es tan efectivo y es susceptible de ser detectado por algoritmos.

  • Patrocinios:¬†Los patrocinios de ONGs, iniciativas populares, o la celebraci√≥n de eventos para cuidar de la Responsabilidad Social Corporativa pueden ser una genial forma de generaci√≥n de links y de contribuir con la mejora de tu entorno.¬†A la gente le encanta enlazar a organizaciones ben√©ficas o eventos filantr√≥picos, por lo que asociarte con ellos es positivo tambi√©n a un nivel SEO. Aseg√ļrate de que si est√°s realizando acciones de este tipo puedes darle un retorno SEO, ya sea¬†creando una p√°gina propia¬†si es algo de la propia organizaci√≥n o web, o asegurando que¬†la colaboraci√≥n tambi√©n se materializa en un enlace.
  • Broken Link Building: El broken link building consiste en identificar links rotos en p√°ginas web de terceros y recomendar al web master una serie de opciones que incluyan p√°ginas de nuestra propia web. Para ello buscamos enlaces en p√°ginas, nichos y tem√°ticas similares a la nuestra, identificamos los posibles links y nos ponemos en contacto con los webmasters. Cabe destacar que es¬†una de las t√°cticas m√°s escalables y efectivas en la actualidad.

Conclusión.

En definitiva, aunque el link building es una de las patas del SEO, no es algo que pueda hacerse por separado: necesitas contenido, ser relevante, hacer contactos. Si todo esto se hace correctamente, y además se contempla desde una perspectiva SEO, puedes lograr maravillas. Sin embargo un SEO nunca podrá mejorar correctamente el posicionamiento de una página sin cambios on-page y sin un apoyo feroz desde la comunicación y el marketing.